廣汽三菱正在踐行這一對策

稻盛和夫，是世界著名實業(yè)家、哲學(xué)家，也是當代企業(yè)家們的偶像。2016年9月，他在沈陽報告大會上做了一個演講，題目是：把蕭條看作再發(fā)展的飛越臺，我的5項對策。這段演講的文字版在疫情期間被重新翻出來，很多公司領(lǐng)導(dǎo)把它當做全員學(xué)習(xí)的材料。

演講中的5個對策中，最后一項對策是稻盛和夫認為蕭條是調(diào)整和再建企業(yè)良好人際關(guān)系的絕好機會，這里老先生主要指的是雇傭關(guān)系在蕭條中改善的可能性。

對于廣汽三菱來說，他們似乎正在踐行這一原則，不同的是，他們把這種關(guān)系的重建延伸到了與客戶或潛客之間，這似乎是蕭條時期難得的品牌營銷機會。

廣汽三菱做了什么？

4月9日，廣汽三菱與湖南紅網(wǎng)聯(lián)手開展了廣汽三菱“伴你成長”公益課堂，項目針對湖南省的家長和學(xué)生推出了線上和線下課程，目的是幫助孩子們學(xué)習(xí)更多的課外知識，包括對數(shù)字化、智能化趨勢的認識；另一方面，也幫助家長解決和孩子關(guān)系中的諸多問題。

廣汽三菱的工廠變成了課堂，孩子們在這里了解智能機器人

對于家長，“廣汽三菱 伴你成長”的第一次線上課堂正是為他們服務(wù)的，針對他們在疫情期間與孩子相處的痛點，課堂邀請了心理和教育領(lǐng)域的專家來為大家輔導(dǎo)。當天的直播戳中了很多家長的心，課程結(jié)束后有家長說自己開始反思，并且已經(jīng)決定從另一個城市搬回去和孩子一起住了。這次直播收獲了300萬的觀看量，直播曝光量達2億。

線下部分是線上課堂的延伸，采用了講座和問答的形式。目前，已組織了兩場，仍然主要面向家長，話題分別是如何面對孩子青春期的叛逆以及孩子小升初的問題，這些都是每一位家長都必須經(jīng)過的現(xiàn)實經(jīng)歷。知名學(xué)校的校長和心理專家在講座中給了家長一些正確的引導(dǎo)，也讓家長們獲益匪淺。

廣汽三菱副總經(jīng)理向毅在活動啟動儀式上發(fā)言

對于家長來說，這些專家平常很難有機會面對面交流 ，而這些講座全程免費。所以，盡管每一次講座都只限量200個席位，但場場爆滿，且實際報名數(shù)遠超出原定席位。

這個活動為期兩個月，隨著線上和線下課程的不斷推進，“廣汽三菱 伴你成長”將逐漸成為一個標志性教育IP，不僅僅是對參與過這些活動的家長和孩子有益，還能將課堂通過錄播的形式把這一活動的影響力傳遞給更多人，這將在更多的家庭中培養(yǎng)起對廣汽三菱品牌的好感度和知名度。

當別的品牌正思考如何將產(chǎn)品賦予價值感時，廣汽三菱已經(jīng)在教育事業(yè)上邁出了重要的一步。

有什么不同？

廣汽三菱的工廠和總部都在湖南長沙，這一品牌對當?shù)孛癖姷墓骓椖恳恢睕]有間斷。

今年疫情期間，廣汽三菱攜手芒果V基金一起向長沙縣紅十字會捐贈2條口罩生產(chǎn)線，緩解了當?shù)乜谡志o缺的情況；同時又向長沙縣疾病預(yù)防控制中心、湖南廣播電視臺捐贈了6臺抗疫工作用車和一批愛心物資。

之前，他們還做了很多與兒童有關(guān)的公益項目。2018年1月，廣汽三菱在臘八節(jié)給隆回縣大托希望小學(xué)捐贈愛心物資，同一年的六一兒童節(jié)，邀請車主和非車主家庭以及大托村希望小學(xué)的學(xué)生一起參觀工廠。除此之外，《讓世界聽見》、《安全童行》等社會各界都關(guān)注的項目都能看到廣汽三菱的身影。

孩子們在工廠了解汽車制造的過程

最近10年，車企都逐漸進入教育領(lǐng)域，資助或自主策劃各種公益項目。教育領(lǐng)域已經(jīng)成為寶馬、一汽豐田、上汽大眾等主流車企們爭奪流量的一個重要領(lǐng)地，因為這一領(lǐng)域的影響力將深遠至幾代人。

對于廣汽三菱這次的“伴你成長”項目，最大的亮點在于它關(guān)注當下人群的需要，充分利用并整合了當?shù)氐慕逃Y源來助推社會問題的解決。另外，項目最初就聚焦在湖南本省，“取之于民，用之于民”的回報感也讓廣汽三菱這一品牌在湖南本土成為某種情感符號，最終讓車主和潛在客戶產(chǎn)生好感度，也為線上營銷和線下營銷成功導(dǎo)流，加倍傳播了品牌的正能量價值觀。

作為一個SUV品牌，廣汽三菱所提供的已不僅僅是一款車，它正在為車主家庭及其子女提供更為完善的服務(wù)，從而滿足他們?nèi)珒r值鏈的多維度需求。從宏觀的角度說，這也在助推正確的價值觀。

稻勝和夫所指的蕭條在今天的語境里是指疫情，雖然災(zāi)難讓現(xiàn)實蒙上了一層灰紗，但在這特殊時期里，廣汽三菱的“伴你成長”公益課堂向我們展示了一個有愛心有擔當?shù)能嚻笮蜗?，我們也有理由相信廣汽三菱將持續(xù)燃燒這把教育之火，肩負企業(yè)責(zé)任與用戶同行，致力于服務(wù)學(xué)生素質(zhì)教育，陪伴孩子健康快樂成長。

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