8月29日，全新MG4在成都車(chē)展期間正式上市。新車(chē)共推出5款配置版本，統(tǒng)一零售價(jià)6.58萬(wàn)-10.28萬(wàn)元，限時(shí)補(bǔ)貼價(jià)6.58萬(wàn)-9.98萬(wàn)元，其中半固態(tài)安芯版價(jià)格降到了10萬(wàn)以?xún)?nèi)，將憑借續(xù)航、能耗、顏值和智艙，直面較量比亞迪海豚、吉利星愿等熱門(mén)車(chē)型。

據(jù)MG官方數(shù)據(jù)，在當(dāng)天19：00開(kāi)啟大定后，僅39分鐘訂單量突破10000臺(tái)，可以說(shuō)，MG造的10萬(wàn)級(jí)純電兩廂小車(chē)，火了，但為什么火了？發(fā)布會(huì)后，上汽集團(tuán)乘用車(chē)分公司常務(wù)副總經(jīng)理俞經(jīng)民、上汽集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)總院總設(shè)計(jì)師兼上汽英國(guó)技術(shù)中心總經(jīng)理邵景峰、上汽乘用車(chē)MG品牌事業(yè)部總經(jīng)理陳萃，針對(duì)訂單占比、產(chǎn)品力等問(wèn)題作出了解讀。

純電小車(chē)市場(chǎng)，還有可觀的增長(zhǎng)空間

從五菱宏光MINIEV，到比亞迪海豚，再到吉利星愿，可以說(shuō)純電小車(chē)市場(chǎng)，始終都能造出爆款，而背后的原因，陳萃也給出了他的觀點(diǎn)，第一是消費(fèi)者有需求，第二是消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)。

“過(guò)去中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，一般來(lái)說(shuō)家里一臺(tái)車(chē)很多人用，所以備受歡迎的是裝載能力強(qiáng)的轎車(chē)或SUV，到了今天，越來(lái)越多人的家里出現(xiàn)了第二臺(tái)車(chē)，純電是非常好的選擇。你要出遠(yuǎn)門(mén)的時(shí)候，可能你要開(kāi)一輛油車(chē)或者一輛增程；日常你開(kāi)純電車(chē)，就非常的經(jīng)濟(jì)，因?yàn)殡娰M(fèi)比油費(fèi)要便宜好多。所以基于整個(gè)客戶(hù)需求的變化和整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，純電兩廂小車(chē)逐步熱起來(lái)了?！?/p>

如果把時(shí)間拉回到10年前去看，現(xiàn)在買(mǎi)車(chē)的車(chē)主平均年齡已經(jīng)下探了很多。這和整個(gè)國(guó)民消費(fèi)力變強(qiáng)、金融政策以及消費(fèi)理念的變化都有關(guān)系。陳萃表示，“越來(lái)越多年輕人買(mǎi)車(chē)，但他還不需要一臺(tái)大車(chē)，這時(shí)一些精品小車(chē)就特別適合。包括在海外很多發(fā)達(dá)市場(chǎng)，其實(shí)小車(chē)都是非常重要、不可或缺的一部分。基于這兩個(gè)趨勢(shì)，當(dāng)油車(chē)邁向新能源后，最先火起來(lái)的就是兩廂小車(chē)。因?yàn)樾履茉词袌?chǎng)，客戶(hù)年齡相對(duì)更加年輕，我相信未來(lái)大的變化趨勢(shì)一定在的?！?/p>

其次，陳萃認(rèn)為全新MG4能火，也離不開(kāi)產(chǎn)品力的綁定。比如從配置來(lái)說(shuō)，包括半固態(tài)電池、OPPO智行手車(chē)互聯(lián)、防曬玻璃等，再比如6.58萬(wàn)的起售價(jià)和不到10萬(wàn)買(mǎi)半固態(tài)電池。

高配訂單占比50%以上，女性用戶(hù)接近六成

一般來(lái)講，整車(chē)SKU的邏輯，往往是配置最低的“丐版”，拉低價(jià)格門(mén)檻，配置最高的“頂配”，拔高價(jià)值形象，主銷(xiāo)車(chē)型通常便是中高配，不過(guò)這次，在全新MG4推出的3款配置版本中，選擇高配和頂配的訂單，超過(guò)了50%以上。

陳萃表示，“挺出乎意料的，全新MG4入門(mén)款占比比較少，只有10%左右，第二條線占到37%。整體訂單結(jié)構(gòu)比我們預(yù)期的要更好。這次通過(guò)小訂和大定的模式，也幫助我們提前做了準(zhǔn)備。8月5日預(yù)售發(fā)布會(huì)，24個(gè)小時(shí)獲得1萬(wàn)張小訂訂單，看到結(jié)果之后，我們馬上調(diào)整了整個(gè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，這樣就能保證在今天上市后，接下來(lái)的周末，客戶(hù)到展廳能夠看到車(chē)，下周及以后我們能夠把客戶(hù)想要的車(chē)全部交到他們手上?！?/p>

由于原定上市時(shí)間在9月5日，但根據(jù)8月5日的預(yù)售訂單情況來(lái)看，決定提前到成都車(chē)展期間上市，俞經(jīng)民補(bǔ)充到，“現(xiàn)在全國(guó)400家店、200家快閃店，線上線下都很忙碌，最近一個(gè)禮拜的訂單也是以很快的速度往上走。437續(xù)航版9月份全面交付；530續(xù)航版10月份交付；半固態(tài)電池版12月交付?！?/p>

關(guān)于半固態(tài)電池版本的交付情況，俞經(jīng)民表示，“可能產(chǎn)線的改造也會(huì)耽誤一點(diǎn)產(chǎn)能的實(shí)現(xiàn)，但也要克服困難，實(shí)現(xiàn)批量交付，就是四位數(shù)之上的交付。在過(guò)去三個(gè)禮拜雖然沒(méi)有公布價(jià)格，也有不少用戶(hù)出于盲訂，給了很大的反饋?！?/p>

此外，陳萃還分享了一組數(shù)據(jù)，在小訂用戶(hù)中，女性車(chē)主占比接近60%，男性車(chē)展有40%。但這并不意味著，全新MG4只是一臺(tái)對(duì)女性友好的車(chē)，是一臺(tái)男性和女性都可以包容的多元化的車(chē)。

比如，除了柔光鏡和防曬這些亮點(diǎn)之外，MG自身就是追求年輕、風(fēng)尚和智趣的品牌，所以可以看到有很多車(chē)主愿意改裝愛(ài)車(chē)去玩，它不是只針對(duì)女性，而是覆蓋男性和女性車(chē)主，是一臺(tái)更多元、更有趣、更年輕的車(chē)。

未來(lái)三年連推13款新車(chē)

在全新MG4上市之后，根據(jù)此前戰(zhàn)略規(guī)劃，MG品牌在未來(lái)三年，還將連續(xù)推出多達(dá)13款新車(chē)上市。俞經(jīng)民表示，“MG4不是人云亦云，不是因?yàn)檎l(shuí)賣(mài)好了，誰(shuí)爆單了，我們也馬上做一輛，那是全新一代的、已經(jīng)在歐洲賣(mài)爆的電動(dòng)車(chē)。這款車(chē)要再領(lǐng)風(fēng)潮、智領(lǐng)風(fēng)尚，我們的年輕、風(fēng)尚、智趣要搭載上去，成為更好的自己。MG ES5也要全面煥新。”

按照規(guī)劃，未來(lái)新車(chē)將覆蓋純電、插混、增程三大技術(shù)，以及半固態(tài)電池和固態(tài)，品類(lèi)則會(huì)包括轎車(chē)、SUV、跑車(chē)和獵裝車(chē)，同時(shí)在智能化方面，新車(chē)都將裝備上汽集團(tuán)和OPPO打造的智行系統(tǒng)，屆時(shí)，智能座艙或?qū)⑹侨髣?dòng)力形式車(chē)型的主要競(jìng)爭(zhēng)力。

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