（2018年11月13日）2018年度“雙十一”順利收官，作為造車(chē)新勢(shì)力的頭部代表，也是唯一參加“雙十一”的新造車(chē)企，小鵬汽車(chē)在今年的“剁手狂歡節(jié)”中完成首戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自小鵬汽車(chē)天貓旗艦店11月1日開(kāi)業(yè)以來(lái)，截至11月11日24:00，到店獨(dú)立訪客39.5萬(wàn)，積累粉絲29.1萬(wàn)，收獲訂單146例，在與傳統(tǒng)老牌車(chē)企的角逐中不遑多讓?？梢哉f(shuō)，以一名新手身份出現(xiàn)在大牌云集的“雙十一”戰(zhàn)場(chǎng)上，小鵬汽車(chē)交出的首張電商試水成績(jī)單，算得上有聲有色。

新能源車(chē)直播首秀 吸粉超23萬(wàn)點(diǎn)贊600萬(wàn)+

即便是首次參戰(zhàn)“雙十一”的新兵，小鵬汽車(chē)也不會(huì)打無(wú)準(zhǔn)備之仗。要想從諸多老牌大牌中脫穎而出，不得不祭出些新式營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意出奇制勝。11月7日，在廣州小鵬汽車(chē)智能產(chǎn)業(yè)園區(qū)，小鵬汽車(chē)聯(lián)手《天貓看新車(chē)》提前為“雙十一”進(jìn)行預(yù)熱，一時(shí)間引爆了剛開(kāi)業(yè)一周的小鵬汽車(chē)天貓旗艦店。據(jù)悉，這也是有新能源車(chē)型首次現(xiàn)身粉絲互動(dòng)頻繁的直播節(jié)目中。

此次小鵬汽車(chē)與《天貓看新車(chē)》攜手合作，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻直播的形式，在官方培訓(xùn)師的陪同下“零距離”向粉絲講述了小鵬汽車(chē)的品牌故事和4年來(lái)的創(chuàng)新歷程，不僅從“官方一手”的視角展示了行將上市的小鵬G3在整車(chē)外觀、內(nèi)飾、智能中控大屏語(yǔ)音互動(dòng)及全場(chǎng)景自動(dòng)泊車(chē)體驗(yàn)，更是進(jìn)一步深入小鵬汽車(chē)總部，感受了一次“在小鵬汽車(chē)工作到底是一種什么樣的體驗(yàn)”，并邀請(qǐng)小鵬G3造型設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人趙里進(jìn)行直播對(duì)話，讓粉絲了解小鵬G3誕生的產(chǎn)品故事。

小鵬G3天貓看新車(chē)直播現(xiàn)場(chǎng)

在《天貓看新車(chē)》為“雙十一”預(yù)熱的直播過(guò)程中，小鵬汽車(chē)也不負(fù)期待向粉絲釋放出更多的誠(chéng)意和福利。在小鵬汽車(chē)天貓旗艦店里，交付1000元定金享受終身質(zhì)保的整車(chē)權(quán)益和1元有禮試駕的商品赫然在列，更在直播中PUSH紅包雨和小鵬汽車(chē)周邊禮品，跟積極參與直播互動(dòng)評(píng)論的粉絲分享。

在今年底開(kāi)啟交付的前夕，小鵬汽車(chē)?yán)谩半p十一”的火爆氛圍與粉絲進(jìn)行一場(chǎng)隔空深入的直播互動(dòng)，在加深自身品牌影響力的同時(shí)，這樣“零距離”的新車(chē)探訪及企業(yè)交流，也強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)小鵬G3產(chǎn)品力的認(rèn)知程度和信心。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，此次直播累計(jì)觀看人數(shù)將近24萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)分別為618萬(wàn)和13.6萬(wàn)，同時(shí)為小鵬汽車(chē)天貓店帶來(lái)超過(guò)23萬(wàn)的粉絲。

其實(shí)，早在小鵬汽車(chē)天貓旗艦店開(kāi)業(yè)之際，深諳粉絲運(yùn)營(yíng)的小鵬汽車(chē)官方微博，當(dāng)即就用真實(shí)“購(gòu)物車(chē)”的形式給了粉絲一個(gè)不小的創(chuàng)意驚喜——小鵬G3裝扮成購(gòu)物車(chē)，在車(chē)內(nèi)擺放各種商品作為禮品，引發(fā)微博用戶參與轉(zhuǎn)發(fā)。由社交媒體引流至電商平臺(tái)，再通過(guò)當(dāng)下最直觀的直播形式讓粉絲用戶隔屏互動(dòng)，近距離展示產(chǎn)品亮點(diǎn)刺激流量爆發(fā)，不得不說(shuō)，作為最懂用戶心理需求的新造車(chē)企業(yè)，小鵬汽車(chē)借勢(shì)“雙十一”的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)姿勢(shì)相當(dāng)亮眼。

公布配置 智能駕駛體驗(yàn)贏滿堂彩 

“雙十一”前后是提升品牌曝光度和影響力的關(guān)鍵時(shí)期，維系粉絲活躍和深化產(chǎn)品認(rèn)知的運(yùn)營(yíng)思維固然重要，但對(duì)交付在即的小鵬G3而言，產(chǎn)品力才是獲取市場(chǎng)信任的根本基礎(chǔ)。營(yíng)銷(xiāo)手法玩得轉(zhuǎn)，扎實(shí)可靠的產(chǎn)品力更是俘獲人心的品質(zhì)保障。

11月7日17：00，小鵬汽車(chē)在官網(wǎng)公布了小鵬G3三個(gè)版本的全系配置。從本次官方公布的全系配置表中可以看出，小鵬G3全系都在同價(jià)位的產(chǎn)品中具備越級(jí)配置優(yōu)勢(shì)。

外觀方面，全系統(tǒng)一配置的光劍LED日間行車(chē)燈，鯊魚(yú)前臉、一體式鉆石矩陣LED尾燈、流光轉(zhuǎn)向特效等，車(chē)內(nèi)配置的1.889㎡的全景式前擋玻璃、一體式運(yùn)動(dòng)座椅包裹、主副駕座椅電動(dòng)調(diào)節(jié)、Nappa真皮多功能方向盤(pán)、后排空調(diào)等也是充滿新意、誠(chéng)意滿滿。頂配尊享版主駕駛席更是配備了通風(fēng)、加熱、記憶、腰托電動(dòng)調(diào)節(jié)等功能。

除此以外，主打智能化駕駛體驗(yàn)的小鵬G3，也完全沒(méi)有讓人失望。作為中高配車(chē)型，智享版和尊享版均搭載先進(jìn)的智能駕駛系統(tǒng)，除了搭載同級(jí)別車(chē)型領(lǐng)先的ACC自適應(yīng)巡航、LCS車(chē)道居中控制、自動(dòng)變道輔助系統(tǒng)之外，還搭載了業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)的ATC自適應(yīng)彎道巡航、自動(dòng)限速調(diào)節(jié)功能，在保證中國(guó)復(fù)雜路況安全駕駛的前提下，盡可能的滿足駕駛員的智能體驗(yàn)需求，減輕駕駛壓力。

主動(dòng)安全方面，小鵬G3擁有更智能的FCW前碰撞預(yù)警系統(tǒng)，如果存在碰撞風(fēng)險(xiǎn)，系統(tǒng)將逐級(jí)進(jìn)行預(yù)警告提醒、制動(dòng)支持等。此外，LDW車(chē)道偏離預(yù)警、自動(dòng)緊急制動(dòng)帶行人檢測(cè)（AEB）、SLA智能限速輔助、BSD盲區(qū)監(jiān)測(cè)預(yù)警、RCTA后方橫向來(lái)車(chē)預(yù)警、電動(dòng)安全帶（帶碰撞預(yù)緊）也將在各種路況的駕駛情況下，智能最大化、安全最優(yōu)化地提醒駕駛?cè)藛T，保障司乘安全。

全車(chē)裝備了20個(gè)智能傳感器，其中12個(gè)超聲傳感器、5個(gè)高清攝像頭、3個(gè)毫米波雷達(dá)；搭載了自主研發(fā)的自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)，具備命令式變道、自動(dòng)跟隨、車(chē)道保持等領(lǐng)先能力；全場(chǎng)景自由泊車(chē)適用于水平、垂直、斜方、有邊框、無(wú)邊框多種車(chē)位，隨著未來(lái)OTA升級(jí)迭代，還會(huì)匹配更多復(fù)雜的應(yīng)用場(chǎng)景。

小鵬G3產(chǎn)品圖

隨著小鵬G3全系配置表的公布，也在第一時(shí)間引起輿論的廣泛關(guān)注。在社交媒體端，有準(zhǔn)用戶表示小鵬G3配置單令人驚喜：“絕對(duì)良心，不僅低配車(chē)型在同級(jí)產(chǎn)品中高性?xún)r(jià)比，中高配的智能駕駛配置更是值得期待。”正如小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)兼CEO何小鵬在近期“世界智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)大會(huì)”上演講所說(shuō)：“沒(méi)有制造就不會(huì)有好的品質(zhì)，沒(méi)有制造就不會(huì)把最終的生產(chǎn)體系和交付體系做好。未來(lái)的汽車(chē)企業(yè)一定制造是基礎(chǔ)，除了硬件制造，還需要把軟件制造做好。”

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