“與用戶(hù)共創(chuàng)”，這一理念在汽車(chē)圈不算陌生。

何為“共創(chuàng)”？

簡(jiǎn)單講就是讓用戶(hù)參與設(shè)計(jì)，最終在產(chǎn)品中融入用戶(hù)的需求與習(xí)慣。

不過(guò)目前大部分的“共創(chuàng)”都存在一個(gè)痛點(diǎn)，那就是：用戶(hù)參與度較低，僅僅是停留在“外觀”、“命名”或者是“車(chē)機(jī)系統(tǒng)”等較為單一的產(chǎn)品點(diǎn)上。

真正的“共創(chuàng)”，應(yīng)該是讓用戶(hù)從設(shè)計(jì)思路到最終產(chǎn)品定型、定價(jià)等每一階段都能深度融入其中。

在MPV領(lǐng)域里面玩用戶(hù)共創(chuàng)，江淮瑞風(fēng)成為了典范。

在今年4月的上海國(guó)際車(chē)展上，江淮瑞風(fēng)重磅發(fā)布了中國(guó)品牌首個(gè)MPV專(zhuān)屬架構(gòu)，及其架構(gòu)下的首款概念車(chē)型RF-M。

而RF-M正是歷經(jīng)400天用戶(hù)需求調(diào)研、跨越60個(gè)城市、與1880組用戶(hù)面對(duì)面溝通，深度走訪用戶(hù)出行場(chǎng)景所獲得的成果。

由內(nèi)到外，塑造“新國(guó)潮”MPV全新形象

支撐概念車(chē)RF-M亮眼表現(xiàn)的首要功臣，自然是MUSE共創(chuàng)智電架構(gòu)。

“MUSE”意為“MPV · UNION · SMART · ELECTRIC”。

MUSE共創(chuàng)智電架構(gòu)的核心邏輯便是提供原生電驅(qū)能源動(dòng)力方案，讓誕生于該架構(gòu)的車(chē)型具備原生電驅(qū)、柔性空間、全優(yōu)守護(hù)、云賦智能和共創(chuàng)生態(tài)五大優(yōu)勢(shì)，再輔以可感、可知、可享、可用的技術(shù)生態(tài)，完成商務(wù)、家用等多場(chǎng)景覆蓋的出行體驗(yàn)。

最重要的是，MUSE不僅是中國(guó)品牌首個(gè)MPV專(zhuān)屬架構(gòu)，同時(shí)也是首個(gè)融入共創(chuàng)生態(tài)的汽車(chē)架構(gòu)，這無(wú)疑將引起行業(yè)關(guān)于MPV新的變革。

而基于MUSE架構(gòu)打造的首款概念車(chē)RF-M，就是具象化表現(xiàn)。

這款融入國(guó)風(fēng)元素與先進(jìn)智能科技的概念MPV，讓我們對(duì)江淮瑞風(fēng)未來(lái)將推出的量產(chǎn)車(chē)型有了更多期待。

打破固有思維，開(kāi)啟新國(guó)潮MPV時(shí)代

從大7座SUV到大尺寸MPV，影響國(guó)內(nèi)用戶(hù)用車(chē)需求變化的不僅僅是經(jīng)濟(jì)因素，還有家庭人口結(jié)構(gòu)因素。

縱觀中國(guó)MPV二十年發(fā)展史，江淮瑞風(fēng)深度參與了中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的各個(gè)階段，與用戶(hù)一起共同成長(zhǎng)，并憑借“空間成就自由”的核心理念成為了150萬(wàn)用戶(hù)價(jià)值之選。

當(dāng)然，江淮瑞風(fēng)一直都沒(méi)有停止前進(jìn)的步伐。

在智能化、電動(dòng)化的背景下，新能源汽車(chē)開(kāi)始步入萬(wàn)千家庭用戶(hù)的視野，人們對(duì)MPV的要求也在改變，將商務(wù)、商用的產(chǎn)品模式生搬硬套給家用MPV，顯然這既不是用戶(hù)想要的，也不是江淮瑞風(fēng)想做的。

從商務(wù)屬性向家用屬性的轉(zhuǎn)變，絕不僅僅是增加座椅舒適度的問(wèn)題，如何打造更符合國(guó)人需求的MPV，是江淮瑞風(fēng)一直在思考的問(wèn)題。

顯然，江淮瑞風(fēng)用“深度共創(chuàng)”書(shū)寫(xiě)了標(biāo)準(zhǔn)答案。

回顧概念車(chē)RF-M的共創(chuàng)之旅，歷經(jīng)400天用戶(hù)需求調(diào)研，跨越60個(gè)城市，深度走訪了用戶(hù)出行場(chǎng)景，與1880組用戶(hù)面對(duì)面溝通，深度洞察用戶(hù)真實(shí)需求。

在多輪產(chǎn)品封閉測(cè)試中，江淮瑞風(fēng)根據(jù)用戶(hù)反饋進(jìn)行了116處內(nèi)外飾造型優(yōu)化，67處用戶(hù)使用功能調(diào)整，才最終呈現(xiàn)于觀眾面前。

將共創(chuàng)帶入量產(chǎn)，江淮瑞風(fēng)RF8旗艦車(chē)型值得期待

如果只是將共創(chuàng)停留在概念車(chē)階段，顯然不符合江淮瑞風(fēng)為中國(guó)用戶(hù)創(chuàng)造新國(guó)潮MPV的初心。接下來(lái)到成都車(chē)展的100天時(shí)間里，江淮瑞風(fēng)用戶(hù)共創(chuàng)之旅將再次啟程，讓概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

為此，江淮瑞風(fēng)向全國(guó)招募100名共創(chuàng)官，攜手進(jìn)行量產(chǎn)車(chē)型的深度共創(chuàng)，一起打造“新國(guó)潮MPV”。

具體來(lái)說(shuō)，共創(chuàng)內(nèi)容包括了方案在線投票、社群深度探討、工程車(chē)搶先品鑒，內(nèi)外飾設(shè)計(jì)、功能、配置、定價(jià)等。

就如前文所言，江淮瑞風(fēng)的共創(chuàng)理念是全方位、多角度的共創(chuàng)，100位用戶(hù)，100個(gè)想法，100種建議，每一位用戶(hù)都是提升產(chǎn)品不可或缺的重要因素。

從我個(gè)人最期待的角度來(lái)看，配置和定價(jià)的共創(chuàng)無(wú)疑是最令人興奮的。

如果你深入了解當(dāng)下MPV市場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今越來(lái)越多的廠商都在圍繞高消費(fèi)人群去設(shè)計(jì)產(chǎn)品，定價(jià)越來(lái)越高、配置越來(lái)越頂，但將MPV的高端化與高價(jià)格綁定在一起，這在很大程度上也會(huì)限制MPV產(chǎn)品的想象力。

這也使得好多MPV無(wú)法走進(jìn)普通消費(fèi)者，無(wú)法更廣泛地讓消費(fèi)者感知到自主品牌發(fā)展的迅猛勢(shì)頭，那么，MPV在國(guó)內(nèi)就注定只能是小眾化產(chǎn)品。

江淮瑞風(fēng)將定價(jià)權(quán)交于共創(chuàng)官共同探討，無(wú)疑是開(kāi)了個(gè)好頭。此次江淮瑞風(fēng)的共創(chuàng)計(jì)劃的招募將面向全國(guó)，不論你是汽車(chē)愛(ài)好者、專(zhuān)業(yè)人士、意向消費(fèi)者，只要您喜愛(ài)國(guó)潮品牌、并有較豐富的MPV駕乘經(jīng)驗(yàn)都可報(bào)名參與。

100位來(lái)各行各業(yè)、五湖四海的共創(chuàng)官，從自身需求與經(jīng)濟(jì)實(shí)力出發(fā)，結(jié)合他們對(duì)于產(chǎn)品點(diǎn)的深度理解與認(rèn)知，共同打造江淮瑞風(fēng)的量產(chǎn)旗艦車(chē)型，想必未來(lái)的終端價(jià)格以及車(chē)型配置一定會(huì)給到我們不小的驚喜。

此次共創(chuàng)官招募是以江淮瑞風(fēng)的官方APP、官方小程序?yàn)橹麝嚨?，想要體驗(yàn)一把造車(chē)快感的小伙伴可以通過(guò)官方渠道進(jìn)行報(bào)名。

當(dāng)然，江淮瑞風(fēng)也為共創(chuàng)官們準(zhǔn)備了豐厚的共創(chuàng)權(quán)益，比如官方認(rèn)證共創(chuàng)官榮譽(yù)身份、共創(chuàng)限定版典藏車(chē)模、全國(guó)首批體驗(yàn)全新車(chē)型、專(zhuān)屬社群福利等。

從另一角度來(lái)看，此次江淮瑞風(fēng)讓用戶(hù)更深入地參與共創(chuàng)，將人、車(chē)、企業(yè)深度捆綁，是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者核心訴求的進(jìn)一步挖掘。讀懂消費(fèi)者需求，并通過(guò)江淮瑞風(fēng)的技術(shù)予以賦能，才能真正做出更適合消費(fèi)者的好車(chē)。

而將懸念留到100天后的成都車(chē)展，也進(jìn)一步拉高了用戶(hù)對(duì)江淮瑞風(fēng)旗艦車(chē)型的期待。這一行業(yè)難得一見(jiàn)的大規(guī)模共創(chuàng)活動(dòng)，是對(duì)用戶(hù)需求的深度挖掘和實(shí)現(xiàn)，也是江淮瑞風(fēng)的一次自我突破，或許將引發(fā)MPV領(lǐng)域產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式的變革。

結(jié)束語(yǔ)

從默默發(fā)展到與用戶(hù)共同成長(zhǎng)，江淮瑞風(fēng)在面對(duì)風(fēng)起云涌的車(chē)市展現(xiàn)出了新的開(kāi)放姿態(tài)。敢于突破、勇于創(chuàng)新、打破壁壘、走近用戶(hù)，江淮瑞風(fēng)力求與中國(guó)消費(fèi)者一起打造實(shí)力強(qiáng)勁的“新國(guó)潮”MPV。

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